Anthropologie y Erin Fetherston se asocian en decoración del hogar y colección de ropa

Anthropologie y Erin Fetherston han unido fuerzas para lanzar una colaboración de indumentaria y decoración del hogar para el otoño de 2023. La colaboración se venderá exclusivamente en el sitio web de Anthropologie a partir del 10 de agosto.

Conocida por su estética romántica y su creación de espacios amplios y luminosos, Fetherston, con sede en Los Ángeles, está colaborando en una línea de muebles, iluminación, textiles, velas y detalles decorativos. Son 25 productos para el hogar y seis vestidos en total. Las piezas van desde $34 por una vela hasta $3,498 por un sofá tapizado. Los vestidos se venden al por menor desde $160 a $220.

Aaron Mutscheller, presidente de Anthropologie Living and Terrain, dijo que estaba emocionado de presentar el "punto de vista femenino y moderno" de Fetherston a nuestra comunidad de Anthropologie.

“Cuando pensamos en lo que hace que nuestro negocio Anthropologie Living sea excelente, nos damos cuenta de que una gran pieza de ese rompecabezas son nuestras asociaciones exclusivas con talentos excepcionales, y Erin es precisamente eso. Ella tradujo a la perfección su estética etérea en su primera colección de interiores robustos, asegurándose de que se entretejieran detalles delicados pero impactantes en cada pieza. Como siempre, nos comprometimos a hacer que la colección fuera accesible con artículos a precios justos para que todos los que compren con nosotros sientan que pueden coleccionar artículos emblemáticos del encanto innato de Erin”, dijo Mutscheller.

"Trabajar con Anthropologie fue un sueño hecho realidad", dijo Fetherston a WWD. "Nuestras marcas tienen afinidad estética, lo que hizo que el intercambio creativo general fuera altamente colaborativo y expansivo para ambos".

Dijo que cuando el minorista se acercó a ella por primera vez sobre la posibilidad de colaborar, el momento no podría haber sido mejor. Ella acababa de mudarse a una nueva casa y estaba inmersa en la decoración, “lo cual, como diseñadora, es una tarea existencial porque cada elección te representa creativamente”, dijo. “Después de pasar varios meses inmersa en el mundo de mis sueños sobre muebles y hogar, sabía exactamente lo que quería y lo que no podía encontrar en el mercado, que siempre es un gran espacio para crear”, dijo.

"El equipo de diseño de Anthropologie recibió todos mis sueños y deseos y los hizo realidad con su ejecutivo experto", continuó. “A lo largo de 18 meses, trabajamos diligentemente en cada etapa del diseño, desde la idea hasta el abastecimiento y las revisiones de productos virtuales y en persona en la sede de Anthropologie en Filadelfia. No podría estar más orgullosa de lo que creamos juntos”, dijo.

Fetherson señaló que desde 2005 diseña piezas “que evocan una sensación de fantasía y alegría que hacen que las mujeres se sientan hermosas y seguras. Cuando me embarqué en mi primer proyecto de interiores de esta escala, supe que Anthropologie sería el socio perfecto para ayudarme a traducir mi visión y capturar mi espíritu”, dijo.

“La capacidad de Anthro para evolucionar continuamente su variedad garantiza que siempre haya algo nuevo para que su comunidad descubra, brindando deleite e inspiración infinitos sin importar en qué etapa de su vida se encuentren, ya sea buscando amueblar una casa, vestirse para salir por la noche, o preparar la mesa perfecta para una celebración con familiares y amigos. Me alegra mucho pensar que las piezas de la colección Erin Fetherston for Anthropologie formen parte de tantos momentos especiales para sus clientes”, añadió.

Al analizar cómo tradujo su estética a los productos para el hogar y la indumentaria, Fetherston dijo que el ambiente de la colección entrelaza las influencias centrales de su vida creativa. “A partir de los años que pasé en París (donde comencé mi carrera en la moda), hay notas sutiles de siluetas de inspiración francesa de los años 40 en los muebles. La paleta y los materiales se inspiran en mi espíritu nativo de California, que es terroso y discreto, pero les infundimos elementos románticos como latón antiguo y vidrio de leche, que aportan feminidad y romanticismo a cada pieza”.

En cuanto a la vestimenta, dijo que quería que la colección pareciera una extensión del universo hogareño y capturara los diferentes estados de ánimo de la mujer que quiere habitar ese mundo. "La paleta de colores y la dirección de impresión unen las dos categorías de manera perfecta", dijo.

La colección estará disponible exclusivamente en línea a partir del 10 de agosto. La colaboración estará respaldada por una campaña de marketing completa compuesta por contenido del sitio de soporte digital, una página de categorías de marca y cobertura por correo electrónico, así como marketing en la tienda y sólidas redes sociales en Instagram. , TikTok, Pinterest y LinkedIn. Se espera que Fetherston también apoye y comparta en sus canales sociales.

Anthropologie, que tiene más de 200 tiendas en todo el mundo, realiza envíos a más de 100 países. El minorista se asoció anteriormente con Mark Sikes, Amber Lewis y Pernille Rosenkilde, entre otros, para AnthroLiving. Para indumentaria, se ha asociado con Peter Som, Carly Cushnie, Tracy Reese y Reformation, entre otros.

Fetherston ha colaborado con una variedad de marcas y minoristas, y su trabajo de diseño de interiores se ha publicado en Architectural Digest, Domino, House Beautiful, Harper's Bazaar, Elle Decor, California Home & Design, entre otros. Está representada por The Eye Agency y ha pasado los últimos años trabajando en proyectos de diseño comercial y residencial. Su clientela incluye a Jenna Dewan, Jamie-Lynn Sigler, Odette Annable, The Jane Club y Hoopes Vinveyards, entre otros. También consulta a través de The Expert.

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